Presentación Página de Economía
JUAN CARLOS MENDOZA FUSTAMANTE PROPONE UN NUEVO CONCEPTO PARA LA INTEGRACIÓN DE MERCADOS, UBICANDO A CAJAMARCA A LA VANGUARDIA DEL PENSAMIENTO ECONÓMICO
Actualmente, no se han observado mucho a autores de ensayo, investigación o divulgación científica propiamente cajamarquinos que se hayan atrevido a romper con los estándares convencionales de la teoría económica o de otros campos de la ciencia; se ha visto que, la gran mayoría se remiten a publicar trabajos generalmente descriptivos y analíticos, limitándose mayormente a citar lo que dicen otros investigadores, pero sin proponer nuevos modelos, conceptos, teorías o paradigmas. Cosa que, no parece ser precisamente el caso del escritor y economista empresarial Juan Carlos Mendoza, que intenta proponer un nuevo concepto o perspectiva para la integración de mercados y poner a Cajamarca en la palestra de la innovación frente a intelectuales de fama mundial como es el caso de los economistas Adam Grant, Philip Kotler o Paul Krugman, y a quienes justamente, Mendoza menciona también en sus obras.
Recientemente, Juan Carlos Mendoza ha publicado un libro en su formato electrónico titulado “No segmentes, Integra mercados: el nuevo concepto de la integración de mercados” -siendo el segundo libro cajamarquino que logra ubicarse en la categoría de Best Seller en distintas listas de la plataforma mundial Amazon en México y EEUU-; en donde, nos encontramos con una novedosa idea que al parecer no ha sido propuesta nunca antes en el campo de la economía. Idea a la que el mismo denomina como “el nuevo el nuevo paradigma del siglo 21: el nuevo concepto de integración de mercados”, debido a que se centra en una mirada completamente diferente a lo ya convencional planteado para la integración de mercados y en la cual nos propone otro camino alternativo a la ya conocida estrategia de segmentación de mercados que usan los emprendedores y se enseña en las universidades e institutos empresariales.
El concepto tradicional de integración de mercados se centra en cosas como que debemos integrar los mercados internacionales o también las llamadas cadenas productivas. Este concepto ha ido evolucionando de manera convencional con aportes de diversos investigadores, y últimamente con autores como el Premio Nobel de Economía (2008) Paul Krugman, que es uno de los más reconocidos representantes del concepto de integración de mercados, visto desde esta perspectiva.
Según su libro, Mendoza propone un concepto de integración de mercados ideal para las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) y clasifica a la segmentación de mercados como estrategias competitivas, estructuralistas y tradicionales que no necesariamente crean riqueza; y, por el contrario, califica a la integración de mercados como estrategias creativas, no competitivas, reconstruccionistas, innovadoras y creadoras de riqueza; donde los emprendedores tendrán la oportunidad de convertirse en pioneros y descubridores de nuevos espacios, creando nuevos productos y/o servicios que impacten en nuevos mercados generando crecimiento y desarrollo económico y social.
Esta innovadora obra que pretende romper con los esquemas convencionales de la economía y la empresa fue presentada por primera vez en su formato físico en la X FELICAJ 2025 el día miércoles 1 de octubre del presente a las 9 p.m., y contó con la participación de la Lic. Aída Ravines Alcalde -conocida maestra de ceremonias-, del MBA Arturo Bazán Vigo -Presidente de la Sociedad Nacional de Industrias Cajamarca- y el Dr. Héctor Gamarra Ortiz -Decano de la Facultad de Ciencias Económicas, Contables y Administrativas de la UNC-., demostrando que nuestra región de Cajamarca también puede producir pensadores e intelectuales con aportes de alcance global, que desafíen el statu quo de los viejos paradigmas económicos y que estén a la altura de las grandes celebridades mundiales como Philip Kotler o Paul Krugman.
N.R.: Srs. Empresarios y público en general, si desean adquirir este libro, se encuentran en venta en las librerías cajamarquinas: Librería Walaboostore, Librería Amazonas, Librería Fénix y Librería Las Orquídeas; todas en el centro de la ciudad. / jcpa.
Cajamarca, 30 de octubre 2025.
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